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廣告代理制廣告公司廣告經(jīng)營處于主體和核心地位廣告主全面代理廣告業(yè)務向廣告主提供市場調(diào)查基礎、廣告策劃主導、創(chuàng)意心、媒體發(fā)布手段、同時輔其促銷手段全面性服務
　　實行廣告代理制使廣告業(yè)內(nèi)部形成良性運行秩序大限度地發(fā)揮廣告主、廣告公司與媒體長處
　　對代理廣告業(yè)務有下規(guī)定：
　　（1）代理廣告業(yè)務系指廣告代理人被代理人授權范圍內(nèi)被代理人名義從事廣告經(jīng)營活動且其經(jīng)營活動法律由被代理人承擔（2）代理廣告業(yè)務必須經(jīng)工商行政管理機關核準登記確定文選經(jīng)營范圍有代理廣告業(yè)務項目廣告經(jīng)營者經(jīng)工商行政管理機關核準登記廣告經(jīng)營者或雖廣告經(jīng)營者廣告經(jīng)營范圍沒有代理廣告業(yè)務項目能代理廣告業(yè)務（3）廣告媒介單位即新聞單位經(jīng)過工商行政管理機關核準登記代理同類媒介廣告業(yè)務廣告媒介單位代理廣告客戶廣告業(yè)務時只能代理與其相同媒介上發(fā)布廣告；二廣告媒介單位只能代理與其相同媒介單位承辦廣告業(yè)務（4）廣告業(yè)務代理費必須嚴格遵守《廣告管理條例施行細則》規(guī)定即代理國內(nèi)廣告業(yè)務代理費廣告費10%；代理外商來華廣告業(yè)務付給外商和國內(nèi)代理者代理費分別廣告費15%（5）代理廣告業(yè)務代理人必須查驗廣告證明審查廣告內(nèi)容（6）廣告經(jīng)營者代理廣告業(yè)務應當與被代理人簽訂書面合同明確各方責任
獨家代理：只有公司代理廣告

有的頻道的廣告全部由一個廣告公司代理，叫獨家代理。有的由幾個廣告公司代理，就是廣告代理。
另外，廣告代理是一種制度。它指的是媒體承攬廣告的業(yè)務交給廣告公司去做，媒體則專注于廣告的發(fā)布。這樣廣告主、廣告公司、廣告媒體之間就形成了一種良性的互動，也有利于三者長遠的發(fā)展。

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