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廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)格式
、題目：
二、客戶(hù)名稱(chēng)：
三、產(chǎn)品名稱(chēng)：
四、市場(chǎng)背景分析
（）目標(biāo)市場(chǎng)：
該類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)者誰(shuí)們年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買(mǎi)行特征和消費(fèi)心態(tài)等
（二）消費(fèi)偏好：
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或使用該產(chǎn)品時(shí)喜歡檔還高檔喜歡國(guó)產(chǎn)還進(jìn)口場(chǎng)合下使用們對(duì)產(chǎn)品有要求
（三）購(gòu)買(mǎi)模式：
購(gòu)買(mǎi)頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)看品質(zhì)
（四）信息渠道：
獲得信息渠道早接觸媒體依賴(lài)媒體
（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：
目前市場(chǎng)上受歡迎該類(lèi)產(chǎn)品品牌暢銷(xiāo)原因銷(xiāo)售狀況消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)方向
（六）結(jié)論：
五、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析思路闡述該產(chǎn)品市場(chǎng)策略）
（）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：
根據(jù)市場(chǎng)背景分析結(jié)設(shè)立該產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所要達(dá)目標(biāo)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體并測(cè)量例：多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售額力求達(dá)￥萬(wàn)元市場(chǎng)占有率力求達(dá)%
（二）產(chǎn)品定位：
（三）產(chǎn)品分析：
（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手誰(shuí)具有優(yōu)、劣勢(shì)廣告宣傳情況
六、廣告策略（市場(chǎng)策略背景下闡述廣告策略）
（）廣告目標(biāo)：
廣告活動(dòng)所要達(dá)成目標(biāo)知名度達(dá)%等
（二）廣告主題：
廣告訴求點(diǎn)
（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格：
廣告表現(xiàn)特點(diǎn)
（四）廣告口號(hào)：
統(tǒng)籌全局具有感染力、沖擊力
七、廣告創(chuàng)意
（）報(bào)紙廣告：
之 篇
（二）電視廣告：
之 篇
八、媒介策略
（）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
（表格下表格）
九、預(yù)算分配
包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效測(cè)定等
十、廣告效評(píng)估方案
評(píng)估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等
廣告策劃撰寫(xiě)格式--媒介策略補(bǔ)充表- -
媒介種類(lèi)
媒介選擇
規(guī) 格
發(fā)布時(shí)間
頻 次
總金額