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　　廣告策劃書撰寫格式
　　、題目：
　　二、客戶名稱：
　　三、產(chǎn)品名稱：
　　四、市場(chǎng)背景分析
　?。ǎ┠繕?biāo)市場(chǎng)：
　　該類產(chǎn)品消費(fèi)者誰(shuí)們年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買行特征和消費(fèi)心態(tài)等
　?。ǘ┫M(fèi)偏好：
　　消費(fèi)者購(gòu)買或使用該產(chǎn)品時(shí)喜歡檔還高檔喜歡國(guó)產(chǎn)還進(jìn)口場(chǎng)合下使用們對(duì)產(chǎn)品有要求
　　（三）購(gòu)買模式：
　　購(gòu)買頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)看品質(zhì)
　　（四）信息渠道：
　　獲得信息渠道早接觸媒體依賴媒體
　?。ㄎ澹└?jìng)爭(zhēng)狀況：
　　目前市場(chǎng)上受歡迎該類產(chǎn)品品牌暢銷原因銷售狀況消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)方向
　?。┙Y(jié)論：
　　五、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析思路闡述該產(chǎn)品市場(chǎng)策略）
　?。ǎ┦袌?chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：
　　根據(jù)市場(chǎng)背景分析結(jié)設(shè)立該產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所要達(dá)目標(biāo)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體并測(cè)量例：多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)￥萬(wàn)元市場(chǎng)占有率力求達(dá)%
　?。ǘ┊a(chǎn)品定位：
　?。ㄈ┊a(chǎn)品分析：
　?。ㄋ模└?jìng)爭(zhēng)對(duì)象：
　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手誰(shuí)具有優(yōu)、劣勢(shì)廣告宣傳情況
　　六、廣告策略（市場(chǎng)策略背景下闡述廣告策略）
　?。ǎV告目標(biāo)：
　　廣告活動(dòng)所要達(dá)成目標(biāo)知名度達(dá)%等
　?。ǘV告主題：
　　廣告訴求點(diǎn)
　　（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格：
　　廣告表現(xiàn)特點(diǎn)
　?。ㄋ模V告口號(hào)：
　　統(tǒng)籌全局具有感染力、沖擊力
　　七、廣告創(chuàng)意
　?。ǎ﹫?bào)紙廣告：
　　之 篇
　?。ǘ╇娨晱V告：
　　之 篇
　　八、媒介策略
　?。ǎ┲饕浇楹洼o助媒介及組合
　?。ǘ┟浇榻M合和刊播頻率
　?。ū砀裣卤砀瘢?br>　　九、預(yù)算分配
　　包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效測(cè)定等
　　十、廣告效評(píng)估方案
　　評(píng)估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等
　　廣告策劃撰寫格式--媒介策略補(bǔ)充表- -
　　媒介種類
　　媒介選擇
　　規(guī) 格
　　發(fā)布時(shí)間
　　頻 次
　　總金額
　　備 注