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構思設計靈魂設計創(chuàng)作難制定固定構思方法和構思程序之類公式創(chuàng)作多由成熟成熟過程肯定些或否定些修改些或補充些正?，F象構思核心于考慮表現和何表現兩問題回答兩問題即要解決下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式同作戰(zhàn)樣重點攻擊目標角度突破口手法戰(zhàn)術形式則武器其任何環(huán)節(jié)處理好都會全功盡棄 、表現重點 重點指表現內容集點包裝設計有限畫面內進行空間上局限性同時包裝銷售又短蜇時間內購買者認識時間上局限性種時空限制要求包裝設計能盲目求全面面俱都放上去等于都沒有 重點確定要對商品、消費、銷售三方面有關資料進行比較和選擇選擇基本點有利于提高銷售下面確定重點有關項目列出供參考 該商品商標形象牌號含義； 該商品功能效用質地屬性； 該商品產地背景地方因素； 該商品集賣地背景消費對象； 該商品與現類產品區(qū)別； 該商品同類包裝設計狀況； 該商品共有關特征等等 些都設計構思媒介性資料設計時要盡能多地了解有關資料加比較和選擇進而確定表現重點因此要求設計者要有豐富有關商品、市場住處及生活知識、文化知識積累積累越多構思天地越廣路子也越多重點選擇亦越有基礎 重點選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三方面些具有著名商標或牌號產品饈用商標牌號表現重點：些具有較突出某種特色產品或新產品包裝則用產品本身作重點；些對使用者我針對性強商品包裝消費者表現重點其商品重點表現具有大表現地點面另作探討總之論何表現都要傳達明確內容和信息重點 二、表現角度 確定表現形式深化即找主攻目標還要有具體確定突破口商標、牌號表現重點表現形象或表現牌號所具有某種含義商品本身表現重點表現商品外形象還表現商品某種內屬性表現共組成成分還表現其功能效用事物都有同認識角度表現上比較集于角度有益于表現鮮明性 三、表現手法 像表現重點與表現角度好比目標與突破口樣表現手法講戰(zhàn)術問題表現重點和角度主要解決表現只解決了半問題好表現手法和表現形式設計生機所 論何表現都要表現內容、表現內容某種特點從廣義看：任何事物都必須具有自身特殊性任何事物都必須與其某些事物有定關聯樣要表現種事物表現對象有兩種基本手法：直接表現該對象定特征另種間接地借助于該對象定特征另種間接地借助該明關其事物來表現事物前者稱直接表現者稱間接表現或叫借助表現 1、直接表現 直接表現指表現重點內容物本身包括表現其外觀形態(tài)或用途、用法等常用方法運用攝影圖片或開窗來表現 除了客觀地直接表現外還有下些運用輔助性方式直接表現手法 襯托：輔助方式之使主體得更充分表現襯托形象具象也抽象處理注意要喧賓奪主 對比：襯托種轉化形式叫作反襯即從反面襯托使主體反襯對比得更強烈表現對比部分具象也抽象直接表現也用改變主體形象辦法來使其主要特征更加突出其歸納與夸張比較常用手法 歸納：歸納簡化求鮮明而夸張變化求突出二者共同點都對主體形象作些改變夸張有所取舍而且還有所強調使主體形象雖合理卻合情種手法我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術都有許多生動例子種表現手法富有浪漫情趣包裝畫面夸張般注意愛、生動有趣特點而宜采用丑化形式 夸張：歸納簡化求鮮明而夸張變化求突出二者共同點對主體形象作些改變夸張有所取舍而且還有所強調使主體形象雖合理卻合情合理種手法我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術都有許多生動例子種表現手法富有浪漫情趣包裝畫面夸張般要注意愛、生動、有趣特點而宜采用丑化形式 特寫：大取大舍局部表現整體處理手法使主體特點得更集表現設計要注意所取局部性 2、間接表現 間接表現比較內表現手法即畫面上出現表現對象本身而借助于其有關事物來表現該對象種手法具有更加寬廣表現構思上往往用于表現內容物某種屬性或牌號、意念等 產品來說有東西無法進行直接表現香水、酒、洗衣粉等需要用間接表現法來處理同時許多或直接表現產品了求得新穎、獨特、多變表現效也往往從間接表現上求新、求變 間接表現手法比喻、聯想和象征 比喻：比喻借物比此物由些及彼手法所采用比喻成分必須大多數人所共同了解具體事物、具體形象要求設計者具有比較豐富生活知識和文化修養(yǎng) 聯想：聯想法借助于某種形象引導觀者認識向定方向集由觀者產生聯想來補充畫面上所沒有直接交代東西也種由些及彼表現方法人們觀看件設計傷口時并只簡單地視覺接受而總會產生定心理活動定心理活動意識取決于設計表現聯想法應用心理基礎聯想法所借助媒介形象比比喻形象更靈活具象也抽象各種具體抽象形象都引起人們定聯想人們從具象鮮花想幸福由蝌蚪想青蛙由金字塔想埃及由落葉想秋天等等又從抽象木紋想山河由水平線想天海之際由綠色想草原森林由流水想逝去時光窗上冰花等都會使人產生種種聯想 象征：比喻與聯想相結合轉化表現含義上更抽象表現形式上更凝咎包裝裝潢設計主要體現大多數人共同認識基礎上用表達牌號某種含義和某種商品抽象屬性象片法與比喻和聯想法相纟更加理性、含蓄用長城與黃河象征華民族金字塔象征埃及古老與文明楓葉象征加拿大等等作象征媒介含義表達上應當具有種能任意變動永久性象征表現色彩象征性運用也重要 裝飾：間接表現方面些禮品包裝往往直接采用比喻、聯想或象征手法而裝飾性手法進行表現種"裝飾性"應注意定向性用種性質來引導觀者感受 四、表現形式 表現形式與手法都解決何表現問題形式外武器、設計表達具體語言、設計視覺傳達表現形式考慮包括下些方面： 主體圖表與非主體圖形何設計；用照片還繪畫；具象還抽象；寫實還寫意；歸納還夸張；否采用定工藝形式；面積大小何等 色彩總基調何；各部分色塊色相明度純度何把握同色塊相互關系何同色彩有面積變化何等 牌號與品名字體何設計；字體大小何 商標、主體文字與主體圖形位置編排何處理；形、色、字各部分相互構成關系何；種樣編排來進行構成 否要加輔助性裝飾處理；使用金、銀和肌理、質地變化方面何考慮等等些都要形式考慮全過程加具體推敲 包裝設計文字編排 包裝文字除字體設計外文字編排處理形成包裝形象又重要因素編排處理僅要注意字與字關系而且注意行與行組與組關系包裝上文字編排同方向位置同大小面上進行整體考慮因此形式上產生比般書裝和廣告文字編排更豐富變化 編排除了注意粗細字距面積調整外行距與字距要有明顯區(qū)別比較規(guī)范文字編排般行距字高三分之四肯有裝飾變化文字關系靈活多變 包裝文字編排設計基本要求根據內容物屬性文字本身主次從整體出發(fā)把握編排重點所謂重點定指某局部也編排整體形象種趨勢或特色 編排形式變化講多變并無定模式參照第二章分下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等各種形式除單獨運用外也相互結合運用并實際編排演變出更多編排形式出來 18 回答者： 速錄小球球