飲料包裝色彩
懸賞分：20|
有位能給點(diǎn)飲料包裝色彩研究論文資料謝謝···
1.感覺信息現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用研究
2.文化性包裝設(shè)計運(yùn)用與傳承
3.論電子商務(wù)網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計
4.謝赫六法與包裝設(shè)計
5.國包裝包裝設(shè)計局限性及發(fā)展
6.葡萄酒之包裝設(shè)計
7.包裝設(shè)計無彩色運(yùn)用
8.現(xiàn)代食品包裝設(shè)計新觀點(diǎn)
9.市場對紙盒包裝設(shè)計要求
10.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計
11.論本土化包裝設(shè)計
包裝品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理綜合反映直接影響消費(fèi)者對購買欲我們深信包裝建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力有力手段
經(jīng)濟(jì)全球化今天包裝與商品已融體包裝作實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值手段生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要作用企業(yè)界、設(shè)計得關(guān)注重要課題包裝功能保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值包裝作門綜合性學(xué)科具有商品和藝術(shù)相結(jié)合雙重性成功包裝設(shè)計必須具備下5要點(diǎn)：
貨架印象
讀性
外觀圖案
商標(biāo)印象
功能特點(diǎn)說明
(來源：康永盛世)
包裝設(shè)計即指選用合適包裝材料運(yùn)用巧妙工藝手段包裝商品進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)造型和包裝美化裝飾設(shè)計從看包裝設(shè)計三大構(gòu)成要素
外形要素
外形要素商品包裝示面外形包括展示面大小、尺寸和形狀日常生活我們所見形態(tài)有3種即自形態(tài)人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)我們研究產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成時必須找種適用于任何性質(zhì)形態(tài)即把共同規(guī)律性東西抽出來稱之抽象形態(tài)
我們知道形態(tài)構(gòu)成外形要素或稱形態(tài)要素定方法法則構(gòu)成各種千變?nèi)f化形態(tài)形態(tài)由點(diǎn)、線、面、體幾種要素構(gòu)成包裝形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體及有關(guān)形體組合及因同切割構(gòu)成各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成新穎性對消費(fèi)者視覺引導(dǎo)起著十分重要作用奇特視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻印刷包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身特性及其表情并此作表現(xiàn)形式美素材
我們考慮包裝設(shè)計外形要素時還必須從形式美法則角度去認(rèn)識按照包裝設(shè)計形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能特點(diǎn)各種因素有機(jī)、自地結(jié)合起來求得完美統(tǒng)設(shè)計形象
包裝外形要素形式美法則主要從下8方面加考慮：
對稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)與變化法則
構(gòu)圖要素
構(gòu)圖商品包裝展示面商標(biāo)、圖形、文字和組合排列起完整畫面四方面組合構(gòu)成了包裝裝潢整體效商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀稱優(yōu)秀設(shè)計作品
1． 商標(biāo)設(shè)計
商標(biāo)種符號企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項設(shè)施象征形象商標(biāo)項關(guān)用工藝美術(shù)涉及政治、經(jīng)濟(jì)法制及藝術(shù)等各領(lǐng)域商標(biāo)特點(diǎn)由功能、形式?jīng)Q定要豐富傳達(dá)內(nèi)容更簡單潔、更概括形式相對較小空間里表現(xiàn)出來同時需要觀察者較短時間內(nèi)理解其內(nèi)含義商標(biāo)般分文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)及文字圖形相結(jié)合商標(biāo)三種形式具成功商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合產(chǎn)物創(chuàng)意根據(jù)設(shè)計要求對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括通過哲理思考化抽象形象設(shè)計概念由抽象評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化具體形象設(shè)計
2． 圖形設(shè)計
包裝裝潢圖形主要指產(chǎn)品形象和其輔助裝飾形象等圖形作設(shè)計語言要把形象內(nèi)、外構(gòu)成因素表現(xiàn)出來視覺形象形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者要達(dá)此目圖形設(shè)計定位準(zhǔn)確非常關(guān)鍵定位過程即熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容過程其包括商品性有、商標(biāo)、品名含義及同類產(chǎn)品現(xiàn)狀等諸多因素都要加熟悉和研究
圖形其表現(xiàn)形式分實(shí)物圖形和裝飾圖形
實(shí)物圖形：
采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)繪畫包裝裝潢設(shè)計主要表現(xiàn)形式根據(jù)包裝整體構(gòu)思需要繪制畫面商品服務(wù)攝影寫真相比具有取舍、提煉和概括自由特點(diǎn)繪畫手法直觀性強(qiáng)欣賞趣味濃宣傳、美化、推銷商品種手段而商品包裝商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品真實(shí)形象要給消費(fèi)者直觀形象所用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀視覺形象包裝裝潢設(shè)計佳表現(xiàn)手法
裝飾圖形：
分具象和抽象兩種表現(xiàn)手法具象人物、風(fēng)景、動物或植物紋樣作包裝象征性圖形用來表現(xiàn)包裝內(nèi)容物及屬性抽象手法多用于寫意采用抽象點(diǎn)、線、面幾何形紋樣、色塊或肌理效構(gòu)成畫面經(jīng)簡練、醒目具有形式感也包裝裝潢主要表現(xiàn)手法通常具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法包裝裝潢設(shè)計并非孤立而相互結(jié)合
內(nèi)容和形式辯證統(tǒng)圖形設(shè)計普遍規(guī)律設(shè)計過程根據(jù)圖形內(nèi)容需要選擇相應(yīng)圖形表現(xiàn)技法使圖形設(shè)計達(dá)形式和內(nèi)容統(tǒng)創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌適用、經(jīng)濟(jì)、美觀裝潢設(shè)計作品包裝設(shè)計者基本要求
3． 色彩設(shè)計
色彩設(shè)計包裝設(shè)計占據(jù)重要位置色彩美化和突出產(chǎn)品重要因素包裝色彩運(yùn)用整畫面設(shè)計構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著包裝色彩要求平面化、勻整化色彩過濾、提煉高度概括人們聯(lián)想和色彩習(xí)慣依據(jù)進(jìn)行高度夸張和變色包裝藝術(shù)種手段同時包裝色彩還必須受工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等制和限制
包裝裝潢設(shè)計色彩要求醒目對比強(qiáng)烈有較強(qiáng)吸引國和競爭力喚起消費(fèi)者購買欲望促進(jìn)銷售例食品類和鮮明豐富色調(diào)暖色主突出食品新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其沉著色塊表示堅實(shí)、精密和耐用特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目純色和冷暖對比強(qiáng)烈各種色塊符合兒童心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊增加活躍、運(yùn)動感覺……同商品有同特點(diǎn)與屬性設(shè)計者要研究消費(fèi)者習(xí)慣和愛好及國際、國內(nèi)流行色變化趨勢斷增強(qiáng)色彩社會學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識
4． 文字設(shè)計
文字傳達(dá)思想、交流感情和信息表達(dá)某主題內(nèi)容符號商品包裝上牌號、品名、說明文字、廣告文字及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等反映了包裝本質(zhì)內(nèi)容設(shè)計包裝時必須把些文字作包裝整體設(shè)計部分來統(tǒng)籌考慮
包裝裝潢設(shè)計文字設(shè)計要點(diǎn)有：
文字內(nèi)容簡明、真實(shí)、生動、易讀、易記；
字體設(shè)計應(yīng)反映商品特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性并具備良好識別性和審美功能；
文字編排與包裝整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧
材料要素
材料要素商品包裝所用材料表面紋理和質(zhì)感往往影響商品包裝視覺效利用同材料表面變化或表面形狀達(dá)商品包裝佳效包裝用材料無論紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料及其復(fù)合材料都有同質(zhì)地肌理效運(yùn)用同材料并妥善地加組合配置給消費(fèi)者新奇、冰涼或豪華等同感覺材料要素包裝設(shè)計重要環(huán)節(jié)直接關(guān)系包裝整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物回收處理等多方面問題
包裝設(shè)計色彩運(yùn)用
現(xiàn)代社會人們幾乎每時每刻都要與商品打交道追求時尚、體驗(yàn)消費(fèi)已成種文化包括人類生活衣、食、用、行、賞各方面體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活追求愈加強(qiáng)烈當(dāng)我們步入市場、超市時各類琳瑯滿目商品優(yōu)美造型、鮮艷色彩展示我們面前花花綠綠色彩映襯下仿佛爭搶著與我們對交流我們無暇審視仔細(xì)享受些獨(dú)特造型和美妙色彩商品時更容易被些具有強(qiáng)烈色彩包裝所吸引便色彩作用因顏色現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈視覺感召開和表現(xiàn)力
人們通過長期生活體驗(yàn)有意無意之形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品能力沒顏色給人沒視覺心理感受僅會增強(qiáng)消費(fèi)者審美愉悅更能激發(fā)消費(fèi)者判斷力和購買自信豐富們想象力也陶冶顧客忙心智真正讓我們感包裝設(shè)計色彩價值與力量之所
眾所周知人視線憑借著光作用觀察對象物體開頭與顏色認(rèn)識客觀存若沒有光照射人視覺活動也消失了當(dāng)也無所謂色彩了沒物體對光吸收性和反射性同因此產(chǎn)生了同顏色所有物體黑色物體吸收七種色光而白色物體則把七種色光全部反射正種緣故使得黑色、白色與其色彩相比失去了色彩相貌形成自身特有無彩色屬性
本文從包裝設(shè)計角度談?wù)撋什⒎菍π┧^光學(xué)、電磁波及波長等物理學(xué)知識討論而從設(shè)計色彩學(xué)理論基礎(chǔ)上著重色彩色相、明度、純度及色彩心理等方面問題研究商品海洋包裝設(shè)計斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著性特征尤其注重色彩屬性及色彩運(yùn)用色彩屬性并非成變其各要素之間變化給設(shè)計色彩對比、調(diào)和運(yùn)用提供了豐富空間
眾多商品包裝設(shè)計無能快捷、醒目、悅目來吸引消費(fèi)者注意豐富色彩傳遞著各種同情趣展示著同品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力追求設(shè)計語言純粹設(shè)計師孜孜求們更加理性獨(dú)特視角努力擺脫設(shè)計流行喧鬧、繁雜、繽紛艷麗手法積極尋找色彩設(shè)計理性與單純例日本設(shè)計師藤田·隆設(shè)計日本琴酒充分利用無彩色屬性通過金色文字透明體容器上設(shè)計排列光與影作用下體現(xiàn)出該設(shè)計卓而凡設(shè)計高度濃縮與概括該設(shè)計推向了極致好似眾多商品之顆璀璨明珠進(jìn)發(fā)出灼灼異彩色彩選擇與組合包裝設(shè)計非常重要往往決定包裝設(shè)計優(yōu)劣關(guān)鍵追求包裝色彩調(diào)和、精煉、單純實(shí)質(zhì)上要避免包裝上用色過多累贅五顏六色艷麗繁華未必引人喜愛反倒能給人種華而實(shí)印象使人產(chǎn)生眼花繚亂之感恰當(dāng)使用簡約色彩語言更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩能力大限度發(fā)揮色彩潛能極少主義影響下擺脫傳統(tǒng)色彩因有屬性束縛結(jié)合現(xiàn)代包裝 設(shè)計理論與商品屬性要求采用無彩色金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計包裝則更顯商品永恒之美無彩色系特殊性質(zhì)許多商品包裝設(shè)計提供了充展示魅力舞臺杰尼斯·阿西比南非伏特加酒所設(shè)計包裝容器造型本身而言沒有會數(shù)之處設(shè)計者大膽選用了五彩色襯托下透露出強(qiáng)烈金屬質(zhì)感圖形央放置白色盾開標(biāo)簽其無彩色映襯下更集地強(qiáng)化了該商品信息特征整商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群
設(shè)計金屬色使用有助于增強(qiáng)光影效并豐富空間與層次變化因金銀色具有強(qiáng)烈反光能力和敏銳特征同角度和同光影作用下顯出異樣色彩效恰當(dāng)使用會增強(qiáng)商品輝煌、高級和神秘感其敏銳光影變化、體現(xiàn)出商品包裝華麗、珍貴、活躍印象單純提煉與運(yùn)用無彩色有助于強(qiáng)化商品特征有利于提高商品品質(zhì)與檔次增強(qiáng)商品時代感與性魅力
有彩色系具有各自鮮明相貌屬性而無彩色系金、銀、黑、白、灰也同樣具備定色彩涵義無彩色其實(shí)人們心理早已形成自己完整色彩性質(zhì)并下人們所接受被稱之永遠(yuǎn)流行色單獨(dú)審視黑、白、灰時黑色象征靜寂、沉默意味著邪惡與祥被認(rèn)種消極色白色固惡情感沉靜性亦非刺激性般被認(rèn)清靜、純粹和純潔象征當(dāng)黑白相混時亦產(chǎn)生了灰色灰色所屬性缺少獨(dú)立色彩特征因此灰色單調(diào)而平淡象黑白強(qiáng)調(diào)明暗灰色若含惡色彩傾向時會給人種含蓄、柔和、高級、精致之感耐人尋味當(dāng)眾多無彩色主體包裝設(shè)計往往其間也點(diǎn)綴著些純度較高色彩們呈現(xiàn)方面與無彩色形成定對比效另方面更了烘托主體色彩五彩色與有彩色相互作用對豐富商品包裝色彩效無疑十分重要手段
包裝設(shè)計于孜孜斷地嘗試與探索追求人類生活美好情懷色彩極具價值對我們表達(dá)思想、情趣、愛好影響直接、重要、把握色彩感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝豐富我們生活我們處時代所需無彩色設(shè)計包裝猶塵安喧鬧絲寧靜高雅、質(zhì)樸、沉靜使人享受酸、甜、苦、辣、咸回味 著另種清爽、淡雅幽香們顯爭屬性特征會包裝設(shè)計散發(fā)著永恒魅力
包裝設(shè)計美術(shù)與自科學(xué)相結(jié)合運(yùn)用產(chǎn)品包裝保護(hù)和美化方面廣義美術(shù)
也單純裝潢而含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素多功能體現(xiàn)
包裝主要作用有二：其保護(hù)產(chǎn)品；其二美化和宣傳產(chǎn)品包裝設(shè)計基本任務(wù)科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計
(1)包裝造型設(shè)計
包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計大多指包裝容器造型運(yùn)用美學(xué)原則通過形態(tài)、色彩等因素變化具有包裝功能和外觀美包裝容器造型視覺形式表現(xiàn)出來包裝容器必須能靠地保護(hù)產(chǎn)品必須有優(yōu)良外觀還需具有相適應(yīng)經(jīng)濟(jì)性等
(2) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計從包裝保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)依據(jù)科學(xué)原理對包裝外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得設(shè)計優(yōu)良結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)當(dāng)有效地保護(hù)商品首要功能；其次應(yīng)考慮使用攜帶、陳列、裝運(yùn)等方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用能顯示內(nèi)裝物等功能
(3)包裝裝潢設(shè)計
包裝裝潢設(shè)計圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式突出產(chǎn)品特色和形象力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明裝飾和美化產(chǎn)品促進(jìn)產(chǎn)品銷售包裝裝潢門綜合性科學(xué)既門實(shí)用美術(shù)又門工程技術(shù)工藝美術(shù)與工程技術(shù)有機(jī)結(jié)合并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其學(xué)科
優(yōu)秀包裝設(shè)計包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機(jī)地統(tǒng)只有樣才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計作用而且包裝設(shè)計僅涉及技術(shù)和藝術(shù)兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域還各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其相關(guān)學(xué)科因此要得好包裝設(shè)計需要下番苦功
包裝設(shè)計立體知識
設(shè)計師開始策劃包裝設(shè)計前已經(jīng)知道；包裝美化導(dǎo)入依附于包裝立體上平面設(shè)計包裝外視覺形象其導(dǎo)入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺形象代表等要素有包裝面本身反映商品信息表現(xiàn)而作包裝基本；六面而言又局部形象表現(xiàn)同樣容器標(biāo)貼設(shè)計僅注重于標(biāo)貼設(shè)計還要關(guān)心標(biāo)貼與容器形狀標(biāo)貼與標(biāo)貼之間相互關(guān)系所說包裝視覺導(dǎo)入設(shè)計某些方面和廣告設(shè)計有些相似．而還要注意其方方面面使整包裝形成整體
、主要展示面設(shè)計
假紙盒包裝有六面通常需要設(shè)計五面（底面設(shè)計相對程度都低）容器有三標(biāo)貼多五、六們之間也同等對待隨著展銷面積同了吸引消費(fèi)者視線而決定其主要展面設(shè)計主要展面多面對消費(fèi)者其定位方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置讓人目了由于主要展面面積相對較小同時本身商品形象裝潢畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者采用文字和特寫形象手法直接表現(xiàn)出來同類商品首先進(jìn)入消費(fèi)者主要展面常常出現(xiàn)醒目牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)動人景象些要根據(jù)商品實(shí)際情況而定有時采用開天窗方法直接展示商品形象增加其宣傳作用包裝設(shè)計主要展面起著傳達(dá)商品信息主導(dǎo)作用
二、包裝整體設(shè)計
而包裝主要展面并應(yīng)孤立包裝整體上仍局部重要局部包裝立體物人們看包裝多角度考慮主要展面同時要考慮和其面相互關(guān)系考慮整包裝物整體形象通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法形成構(gòu)圖整體
1、紙盒包裝正面和反面成主要展面?zhèn)让鎸挾扰c主展面相等也有時采用相同設(shè)計．成完全樣主展面管角度都得統(tǒng)感受
2、正反面主側(cè)面展現(xiàn)商品成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門批號等說明性文字從形式要素和構(gòu)成方人上要有所聯(lián)系又有所區(qū)別產(chǎn)生節(jié)奏性變化并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量保證
3、形象、文字、圖形和色彩跨面排列把幾面聯(lián)系主體大主展面而每面畫面也完整種設(shè)計商店陳列時利用同面組合形成大廣告畫面達(dá)強(qiáng)烈視覺效及宣傳作用
4、標(biāo)貼色彩設(shè)計離開與容器關(guān)系離開標(biāo)貼之間關(guān)系離開與頂蓋關(guān)系追求標(biāo)貼底色與容器色彩致性突出牌名和圖形女性化妝品白色容器上配上白色標(biāo)貼精致線條邊框典雅黑色字體顯得潔凈高雅；而黑色白蘭地酒配上黑色標(biāo)貼強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器色彩對比標(biāo)貼底色運(yùn)用金、銀、白、黑和其比較飽和色彩與容器拉開明度及色相對比造成強(qiáng)烈、活潑效直接把名稱、商標(biāo)印容器上也種方式
雖說復(fù)制還有道理
2.文化性包裝設(shè)計運(yùn)用與傳承
3.論電子商務(wù)網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計
4.謝赫六法與包裝設(shè)計
5.國包裝包裝設(shè)計局限性及發(fā)展
6.葡萄酒之包裝設(shè)計
7.包裝設(shè)計無彩色運(yùn)用
8.現(xiàn)代食品包裝設(shè)計新觀點(diǎn)
9.市場對紙盒包裝設(shè)計要求
10.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計
11.論本土化包裝設(shè)計
包裝品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理綜合反映直接影響消費(fèi)者對購買欲我們深信包裝建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力有力手段
經(jīng)濟(jì)全球化今天包裝與商品已融體包裝作實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值手段生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要作用企業(yè)界、設(shè)計得關(guān)注重要課題包裝功能保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值包裝作門綜合性學(xué)科具有商品和藝術(shù)相結(jié)合雙重性成功包裝設(shè)計必須具備下5要點(diǎn)：
貨架印象
讀性
外觀圖案
商標(biāo)印象
功能特點(diǎn)說明
(來源：康永盛世)
包裝設(shè)計即指選用合適包裝材料運(yùn)用巧妙工藝手段包裝商品進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)造型和包裝美化裝飾設(shè)計從看包裝設(shè)計三大構(gòu)成要素
外形要素
外形要素商品包裝示面外形包括展示面大小、尺寸和形狀日常生活我們所見形態(tài)有3種即自形態(tài)人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)我們研究產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成時必須找種適用于任何性質(zhì)形態(tài)即把共同規(guī)律性東西抽出來稱之抽象形態(tài)
我們知道形態(tài)構(gòu)成外形要素或稱形態(tài)要素定方法法則構(gòu)成各種千變?nèi)f化形態(tài)形態(tài)由點(diǎn)、線、面、體幾種要素構(gòu)成包裝形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體及有關(guān)形體組合及因同切割構(gòu)成各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成新穎性對消費(fèi)者視覺引導(dǎo)起著十分重要作用奇特視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻印刷包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身特性及其表情并此作表現(xiàn)形式美素材
我們考慮包裝設(shè)計外形要素時還必須從形式美法則角度去認(rèn)識按照包裝設(shè)計形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能特點(diǎn)各種因素有機(jī)、自地結(jié)合起來求得完美統(tǒng)設(shè)計形象
包裝外形要素形式美法則主要從下8方面加考慮：
對稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)與變化法則
構(gòu)圖要素
構(gòu)圖商品包裝展示面商標(biāo)、圖形、文字和組合排列起完整畫面四方面組合構(gòu)成了包裝裝潢整體效商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀稱優(yōu)秀設(shè)計作品
1． 商標(biāo)設(shè)計
商標(biāo)種符號企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項設(shè)施象征形象商標(biāo)項關(guān)用工藝美術(shù)涉及政治、經(jīng)濟(jì)法制及藝術(shù)等各領(lǐng)域商標(biāo)特點(diǎn)由功能、形式?jīng)Q定要豐富傳達(dá)內(nèi)容更簡單潔、更概括形式相對較小空間里表現(xiàn)出來同時需要觀察者較短時間內(nèi)理解其內(nèi)含義商標(biāo)般分文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)及文字圖形相結(jié)合商標(biāo)三種形式具成功商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合產(chǎn)物創(chuàng)意根據(jù)設(shè)計要求對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括通過哲理思考化抽象形象設(shè)計概念由抽象評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化具體形象設(shè)計
2． 圖形設(shè)計
包裝裝潢圖形主要指產(chǎn)品形象和其輔助裝飾形象等圖形作設(shè)計語言要把形象內(nèi)、外構(gòu)成因素表現(xiàn)出來視覺形象形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者要達(dá)此目圖形設(shè)計定位準(zhǔn)確非常關(guān)鍵定位過程即熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容過程其包括商品性有、商標(biāo)、品名含義及同類產(chǎn)品現(xiàn)狀等諸多因素都要加熟悉和研究
圖形其表現(xiàn)形式分實(shí)物圖形和裝飾圖形
實(shí)物圖形：
采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)繪畫包裝裝潢設(shè)計主要表現(xiàn)形式根據(jù)包裝整體構(gòu)思需要繪制畫面商品服務(wù)攝影寫真相比具有取舍、提煉和概括自由特點(diǎn)繪畫手法直觀性強(qiáng)欣賞趣味濃宣傳、美化、推銷商品種手段而商品包裝商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品真實(shí)形象要給消費(fèi)者直觀形象所用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀視覺形象包裝裝潢設(shè)計佳表現(xiàn)手法
裝飾圖形：
分具象和抽象兩種表現(xiàn)手法具象人物、風(fēng)景、動物或植物紋樣作包裝象征性圖形用來表現(xiàn)包裝內(nèi)容物及屬性抽象手法多用于寫意采用抽象點(diǎn)、線、面幾何形紋樣、色塊或肌理效構(gòu)成畫面經(jīng)簡練、醒目具有形式感也包裝裝潢主要表現(xiàn)手法通常具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法包裝裝潢設(shè)計并非孤立而相互結(jié)合
內(nèi)容和形式辯證統(tǒng)圖形設(shè)計普遍規(guī)律設(shè)計過程根據(jù)圖形內(nèi)容需要選擇相應(yīng)圖形表現(xiàn)技法使圖形設(shè)計達(dá)形式和內(nèi)容統(tǒng)創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌適用、經(jīng)濟(jì)、美觀裝潢設(shè)計作品包裝設(shè)計者基本要求
3． 色彩設(shè)計
色彩設(shè)計包裝設(shè)計占據(jù)重要位置色彩美化和突出產(chǎn)品重要因素包裝色彩運(yùn)用整畫面設(shè)計構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著包裝色彩要求平面化、勻整化色彩過濾、提煉高度概括人們聯(lián)想和色彩習(xí)慣依據(jù)進(jìn)行高度夸張和變色包裝藝術(shù)種手段同時包裝色彩還必須受工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等制和限制
包裝裝潢設(shè)計色彩要求醒目對比強(qiáng)烈有較強(qiáng)吸引國和競爭力喚起消費(fèi)者購買欲望促進(jìn)銷售例食品類和鮮明豐富色調(diào)暖色主突出食品新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其沉著色塊表示堅實(shí)、精密和耐用特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目純色和冷暖對比強(qiáng)烈各種色塊符合兒童心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊增加活躍、運(yùn)動感覺……同商品有同特點(diǎn)與屬性設(shè)計者要研究消費(fèi)者習(xí)慣和愛好及國際、國內(nèi)流行色變化趨勢斷增強(qiáng)色彩社會學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識
4． 文字設(shè)計
文字傳達(dá)思想、交流感情和信息表達(dá)某主題內(nèi)容符號商品包裝上牌號、品名、說明文字、廣告文字及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等反映了包裝本質(zhì)內(nèi)容設(shè)計包裝時必須把些文字作包裝整體設(shè)計部分來統(tǒng)籌考慮
包裝裝潢設(shè)計文字設(shè)計要點(diǎn)有：
文字內(nèi)容簡明、真實(shí)、生動、易讀、易記；
字體設(shè)計應(yīng)反映商品特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性并具備良好識別性和審美功能；
文字編排與包裝整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧
材料要素
材料要素商品包裝所用材料表面紋理和質(zhì)感往往影響商品包裝視覺效利用同材料表面變化或表面形狀達(dá)商品包裝佳效包裝用材料無論紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料及其復(fù)合材料都有同質(zhì)地肌理效運(yùn)用同材料并妥善地加組合配置給消費(fèi)者新奇、冰涼或豪華等同感覺材料要素包裝設(shè)計重要環(huán)節(jié)直接關(guān)系包裝整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物回收處理等多方面問題
包裝設(shè)計色彩運(yùn)用
現(xiàn)代社會人們幾乎每時每刻都要與商品打交道追求時尚、體驗(yàn)消費(fèi)已成種文化包括人類生活衣、食、用、行、賞各方面體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活追求愈加強(qiáng)烈當(dāng)我們步入市場、超市時各類琳瑯滿目商品優(yōu)美造型、鮮艷色彩展示我們面前花花綠綠色彩映襯下仿佛爭搶著與我們對交流我們無暇審視仔細(xì)享受些獨(dú)特造型和美妙色彩商品時更容易被些具有強(qiáng)烈色彩包裝所吸引便色彩作用因顏色現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈視覺感召開和表現(xiàn)力
人們通過長期生活體驗(yàn)有意無意之形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品能力沒顏色給人沒視覺心理感受僅會增強(qiáng)消費(fèi)者審美愉悅更能激發(fā)消費(fèi)者判斷力和購買自信豐富們想象力也陶冶顧客忙心智真正讓我們感包裝設(shè)計色彩價值與力量之所
眾所周知人視線憑借著光作用觀察對象物體開頭與顏色認(rèn)識客觀存若沒有光照射人視覺活動也消失了當(dāng)也無所謂色彩了沒物體對光吸收性和反射性同因此產(chǎn)生了同顏色所有物體黑色物體吸收七種色光而白色物體則把七種色光全部反射正種緣故使得黑色、白色與其色彩相比失去了色彩相貌形成自身特有無彩色屬性
本文從包裝設(shè)計角度談?wù)撋什⒎菍π┧^光學(xué)、電磁波及波長等物理學(xué)知識討論而從設(shè)計色彩學(xué)理論基礎(chǔ)上著重色彩色相、明度、純度及色彩心理等方面問題研究商品海洋包裝設(shè)計斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著性特征尤其注重色彩屬性及色彩運(yùn)用色彩屬性并非成變其各要素之間變化給設(shè)計色彩對比、調(diào)和運(yùn)用提供了豐富空間
眾多商品包裝設(shè)計無能快捷、醒目、悅目來吸引消費(fèi)者注意豐富色彩傳遞著各種同情趣展示著同品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力追求設(shè)計語言純粹設(shè)計師孜孜求們更加理性獨(dú)特視角努力擺脫設(shè)計流行喧鬧、繁雜、繽紛艷麗手法積極尋找色彩設(shè)計理性與單純例日本設(shè)計師藤田·隆設(shè)計日本琴酒充分利用無彩色屬性通過金色文字透明體容器上設(shè)計排列光與影作用下體現(xiàn)出該設(shè)計卓而凡設(shè)計高度濃縮與概括該設(shè)計推向了極致好似眾多商品之顆璀璨明珠進(jìn)發(fā)出灼灼異彩色彩選擇與組合包裝設(shè)計非常重要往往決定包裝設(shè)計優(yōu)劣關(guān)鍵追求包裝色彩調(diào)和、精煉、單純實(shí)質(zhì)上要避免包裝上用色過多累贅五顏六色艷麗繁華未必引人喜愛反倒能給人種華而實(shí)印象使人產(chǎn)生眼花繚亂之感恰當(dāng)使用簡約色彩語言更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩能力大限度發(fā)揮色彩潛能極少主義影響下擺脫傳統(tǒng)色彩因有屬性束縛結(jié)合現(xiàn)代包裝 設(shè)計理論與商品屬性要求采用無彩色金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計包裝則更顯商品永恒之美無彩色系特殊性質(zhì)許多商品包裝設(shè)計提供了充展示魅力舞臺杰尼斯·阿西比南非伏特加酒所設(shè)計包裝容器造型本身而言沒有會數(shù)之處設(shè)計者大膽選用了五彩色襯托下透露出強(qiáng)烈金屬質(zhì)感圖形央放置白色盾開標(biāo)簽其無彩色映襯下更集地強(qiáng)化了該商品信息特征整商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群
設(shè)計金屬色使用有助于增強(qiáng)光影效并豐富空間與層次變化因金銀色具有強(qiáng)烈反光能力和敏銳特征同角度和同光影作用下顯出異樣色彩效恰當(dāng)使用會增強(qiáng)商品輝煌、高級和神秘感其敏銳光影變化、體現(xiàn)出商品包裝華麗、珍貴、活躍印象單純提煉與運(yùn)用無彩色有助于強(qiáng)化商品特征有利于提高商品品質(zhì)與檔次增強(qiáng)商品時代感與性魅力
有彩色系具有各自鮮明相貌屬性而無彩色系金、銀、黑、白、灰也同樣具備定色彩涵義無彩色其實(shí)人們心理早已形成自己完整色彩性質(zhì)并下人們所接受被稱之永遠(yuǎn)流行色單獨(dú)審視黑、白、灰時黑色象征靜寂、沉默意味著邪惡與祥被認(rèn)種消極色白色固惡情感沉靜性亦非刺激性般被認(rèn)清靜、純粹和純潔象征當(dāng)黑白相混時亦產(chǎn)生了灰色灰色所屬性缺少獨(dú)立色彩特征因此灰色單調(diào)而平淡象黑白強(qiáng)調(diào)明暗灰色若含惡色彩傾向時會給人種含蓄、柔和、高級、精致之感耐人尋味當(dāng)眾多無彩色主體包裝設(shè)計往往其間也點(diǎn)綴著些純度較高色彩們呈現(xiàn)方面與無彩色形成定對比效另方面更了烘托主體色彩五彩色與有彩色相互作用對豐富商品包裝色彩效無疑十分重要手段
包裝設(shè)計于孜孜斷地嘗試與探索追求人類生活美好情懷色彩極具價值對我們表達(dá)思想、情趣、愛好影響直接、重要、把握色彩感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝豐富我們生活我們處時代所需無彩色設(shè)計包裝猶塵安喧鬧絲寧靜高雅、質(zhì)樸、沉靜使人享受酸、甜、苦、辣、咸回味 著另種清爽、淡雅幽香們顯爭屬性特征會包裝設(shè)計散發(fā)著永恒魅力
包裝設(shè)計美術(shù)與自科學(xué)相結(jié)合運(yùn)用產(chǎn)品包裝保護(hù)和美化方面廣義美術(shù)
也單純裝潢而含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素多功能體現(xiàn)
包裝主要作用有二：其保護(hù)產(chǎn)品；其二美化和宣傳產(chǎn)品包裝設(shè)計基本任務(wù)科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計
(1)包裝造型設(shè)計
包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計大多指包裝容器造型運(yùn)用美學(xué)原則通過形態(tài)、色彩等因素變化具有包裝功能和外觀美包裝容器造型視覺形式表現(xiàn)出來包裝容器必須能靠地保護(hù)產(chǎn)品必須有優(yōu)良外觀還需具有相適應(yīng)經(jīng)濟(jì)性等
(2) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計從包裝保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)依據(jù)科學(xué)原理對包裝外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得設(shè)計優(yōu)良結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)當(dāng)有效地保護(hù)商品首要功能；其次應(yīng)考慮使用攜帶、陳列、裝運(yùn)等方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用能顯示內(nèi)裝物等功能
(3)包裝裝潢設(shè)計
包裝裝潢設(shè)計圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式突出產(chǎn)品特色和形象力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明裝飾和美化產(chǎn)品促進(jìn)產(chǎn)品銷售包裝裝潢門綜合性科學(xué)既門實(shí)用美術(shù)又門工程技術(shù)工藝美術(shù)與工程技術(shù)有機(jī)結(jié)合并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其學(xué)科
優(yōu)秀包裝設(shè)計包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機(jī)地統(tǒng)只有樣才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計作用而且包裝設(shè)計僅涉及技術(shù)和藝術(shù)兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域還各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其相關(guān)學(xué)科因此要得好包裝設(shè)計需要下番苦功
包裝設(shè)計立體知識
設(shè)計師開始策劃包裝設(shè)計前已經(jīng)知道；包裝美化導(dǎo)入依附于包裝立體上平面設(shè)計包裝外視覺形象其導(dǎo)入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺形象代表等要素有包裝面本身反映商品信息表現(xiàn)而作包裝基本；六面而言又局部形象表現(xiàn)同樣容器標(biāo)貼設(shè)計僅注重于標(biāo)貼設(shè)計還要關(guān)心標(biāo)貼與容器形狀標(biāo)貼與標(biāo)貼之間相互關(guān)系所說包裝視覺導(dǎo)入設(shè)計某些方面和廣告設(shè)計有些相似．而還要注意其方方面面使整包裝形成整體
、主要展示面設(shè)計
假紙盒包裝有六面通常需要設(shè)計五面（底面設(shè)計相對程度都低）容器有三標(biāo)貼多五、六們之間也同等對待隨著展銷面積同了吸引消費(fèi)者視線而決定其主要展面設(shè)計主要展面多面對消費(fèi)者其定位方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置讓人目了由于主要展面面積相對較小同時本身商品形象裝潢畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者采用文字和特寫形象手法直接表現(xiàn)出來同類商品首先進(jìn)入消費(fèi)者主要展面常常出現(xiàn)醒目牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)動人景象些要根據(jù)商品實(shí)際情況而定有時采用開天窗方法直接展示商品形象增加其宣傳作用包裝設(shè)計主要展面起著傳達(dá)商品信息主導(dǎo)作用
二、包裝整體設(shè)計
而包裝主要展面并應(yīng)孤立包裝整體上仍局部重要局部包裝立體物人們看包裝多角度考慮主要展面同時要考慮和其面相互關(guān)系考慮整包裝物整體形象通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法形成構(gòu)圖整體
1、紙盒包裝正面和反面成主要展面?zhèn)让鎸挾扰c主展面相等也有時采用相同設(shè)計．成完全樣主展面管角度都得統(tǒng)感受
2、正反面主側(cè)面展現(xiàn)商品成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門批號等說明性文字從形式要素和構(gòu)成方人上要有所聯(lián)系又有所區(qū)別產(chǎn)生節(jié)奏性變化并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量保證
3、形象、文字、圖形和色彩跨面排列把幾面聯(lián)系主體大主展面而每面畫面也完整種設(shè)計商店陳列時利用同面組合形成大廣告畫面達(dá)強(qiáng)烈視覺效及宣傳作用
4、標(biāo)貼色彩設(shè)計離開與容器關(guān)系離開標(biāo)貼之間關(guān)系離開與頂蓋關(guān)系追求標(biāo)貼底色與容器色彩致性突出牌名和圖形女性化妝品白色容器上配上白色標(biāo)貼精致線條邊框典雅黑色字體顯得潔凈高雅；而黑色白蘭地酒配上黑色標(biāo)貼強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器色彩對比標(biāo)貼底色運(yùn)用金、銀、白、黑和其比較飽和色彩與容器拉開明度及色相對比造成強(qiáng)烈、活潑效直接把名稱、商標(biāo)印容器上也種方式
雖說復(fù)制還有道理
好
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