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　　生活用紙企業(yè)應(yīng)重視品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)
　?。?作者：蒼石 2010年8月30日 ）
　　生活用紙品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃重要意義
　　當(dāng)今生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)逐漸清晰二三線品牌各有表現(xiàn)全國(guó)品牌與區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)、渠道拉鋸戰(zhàn)各顯手段也只表層顯現(xiàn)全行業(yè)產(chǎn)業(yè)提升正進(jìn)行雖產(chǎn)業(yè)集度還高而生活用紙行業(yè)業(yè)已進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
　　奧古特國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)北方生活用紙領(lǐng)先企業(yè)紫荊花紙業(yè)制定品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃作業(yè)過(guò)程深入研究生活用紙行業(yè)品牌現(xiàn)狀洞悉生活用紙行業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)此基礎(chǔ)上奧古特專(zhuān)家預(yù)言未來(lái)造紙行業(yè)企業(yè)若追求市場(chǎng)影響力和客戶(hù)忠誠(chéng)度,勢(shì)必要品牌整合完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值轉(zhuǎn)換品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理協(xié)同彰顯企業(yè)文化把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身產(chǎn)品與品牌文化關(guān)聯(lián)識(shí)別戰(zhàn)略上勝出企業(yè)終銷(xiāo)售層級(jí)才有持續(xù)增量能；市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)能；企業(yè)層級(jí)才有資本形成能
　　誠(chéng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于生活用紙企業(yè)新品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代發(fā)展至關(guān)重要卓越品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)目標(biāo)充分整合旗下品牌營(yíng)銷(xiāo)資源建立強(qiáng)勢(shì)大品牌展開(kāi)風(fēng)格品牌管理并有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本快速提升銷(xiāo)售進(jìn)而斷進(jìn)行品牌資產(chǎn)累計(jì)奧古特人說(shuō)：才企業(yè)戰(zhàn)略層面通盤(pán)考慮
　　1、提升品牌溢價(jià)與附加值
　　同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)出更高價(jià)格因通過(guò)品牌戰(zhàn)略塑造性化品牌形象能提升顧客感知價(jià)值（信賴(lài)感、情感、自我表達(dá)和審美價(jià)值）即賣(mài)出產(chǎn)品實(shí)體外附加值妮飄時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)及恒安情感營(yíng)銷(xiāo)提升了品牌消費(fèi)者心智影響力價(jià)格自高于般品牌
　　2、降低對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)依賴(lài)
　　消費(fèi)者對(duì)品牌情感和審美認(rèn)同價(jià)值整體顧客價(jià)值構(gòu)成權(quán)重越來(lái)越高基于對(duì)品牌性、情感、審美認(rèn)同消費(fèi)者價(jià)格敏感度會(huì)降低故卓越品牌減少對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)依賴(lài)
　　3、吸引新顧客提升顧客滿意度形成良好口碑傳播
　　顧客喜歡某品牌會(huì)形成正面心理暗示我買(mǎi)好種心理機(jī)制驅(qū)動(dòng)下 顧客會(huì)選擇性記住有利于品牌信心同樣品質(zhì)顧客會(huì)感覺(jué)更滿意因此會(huì)帶來(lái)顧客忠誠(chéng)和口碑傳播眾所周知回頭客帶來(lái)銷(xiāo)量上升和口碑能大大提升利潤(rùn)降低營(yíng)銷(xiāo)傳播成本
　　4、撕開(kāi)通路阻力利器降低通路運(yùn)作成本
　　對(duì)顧客來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)熟悉、信賴(lài)和令人親近品牌確定性大大降低強(qiáng)勢(shì)品牌能整合優(yōu)秀渠道資源并獲得分銷(xiāo)商與零售終端付款方式、陳列位置、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷(xiāo)活動(dòng)、終端生動(dòng)化上配合
　　5、差異化、性化品牌定位（核心價(jià)值與識(shí)別系統(tǒng)）能降低成本
　　品牌戰(zhàn)略重要原則規(guī)劃差異化、性化品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別并此品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)而高度差異化與性化信息天具有吸引公眾眼球獲得萬(wàn)眾矚目能力低成本提升品牌和品牌資產(chǎn)
　　6、能較少?gòu)V告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌
　　卓越品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須有效引發(fā)消費(fèi)者共鳴品牌有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴識(shí)別花較少?gòu)V告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌
　　7、能確保每分營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用都品牌做加法
　　品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)所有價(jià)值活動(dòng)特別營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都要圍繞核心價(jià)值而展開(kāi)即任何次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值從產(chǎn)品研發(fā)、廣告、公關(guān)、服務(wù)、終端生動(dòng)化等任何與顧客溝通機(jī)會(huì)都要去演繹出品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值靈魂統(tǒng)帥企業(yè)上述活動(dòng)從而使消費(fèi)者任何此接觸品牌時(shí)都能感受核心價(jià)值信息意味著公司每分營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)用都加深消費(fèi)者大腦對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別記憶大限度促進(jìn)了品牌增值簡(jiǎn)言之低費(fèi)用獲得了更大價(jià)值
　　8、科學(xué)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本
　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃重要項(xiàng)工作規(guī)劃科學(xué)合理品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)利潤(rùn)水平我們能夠科學(xué)定位企業(yè)母品牌和各產(chǎn)品品牌功能讓母品牌和產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行合理分工形成良性互動(dòng)大大降低新品上市營(yíng)銷(xiāo)成本
　　何確保品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃成功實(shí)施
　　1、企業(yè)高層強(qiáng)力支持與參與品牌建設(shè)
　　品牌建設(shè)項(xiàng)自上而下系統(tǒng)工程和管理工作動(dòng)力源泉發(fā)自企業(yè)高決策者所企業(yè)高決策者必須有清晰思路堅(jiān)定信念來(lái)完成龐大工程而僅靠企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)去孤軍奮戰(zhàn)品牌規(guī)劃與建設(shè)項(xiàng)體系龐大工程多決策需要高層拍板需要調(diào)動(dòng)整企業(yè)資源來(lái)配合因此品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃者必須得企業(yè)高決策者支持
　　2、全體員工高度認(rèn)和積極配合
　　品牌核心價(jià)值本質(zhì)價(jià)值觀念而非傳播觀念而產(chǎn)品與服務(wù)品牌核心價(jià)值載體因此品牌核心價(jià)值與識(shí)別必須統(tǒng)帥整企業(yè)價(jià)值鏈因此品牌戰(zhàn)略規(guī)劃完成全體員工都要理解企業(yè)品牌定位并且自覺(jué)通過(guò)自身崗位職責(zé)品牌定位產(chǎn)品和服務(wù)落地做出自自己貢獻(xiàn)品牌規(guī)劃與建設(shè)重執(zhí)行位需要整企業(yè)上下同心并且要統(tǒng)思想上萬(wàn)人大型集團(tuán)型企業(yè)要做全體員工統(tǒng)思想十分困難至少管理層人員必須要有同明確方向、同種清晰理念企業(yè)高級(jí)管理層有效引導(dǎo)也尤重要
　　3、專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)智業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)配合尤重要
　　品牌戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)都需要支過(guò)硬有高度且實(shí)戰(zhàn)咨詢(xún)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來(lái)配合企業(yè)完成使命品牌本身營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)階段咨詢(xún)組織還停留市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告銷(xiāo)售層級(jí)會(huì)對(duì)企業(yè)形成極大隱患和短視效應(yīng)
　　奧古特家公司生活用紙行業(yè)項(xiàng)目做扎實(shí)自身品牌風(fēng)格塑造也同樣精彩
　　結(jié)合其服務(wù)理念和宗旨便難感受其品牌文化穿透力和感染力
　　奧古特咨詢(xún)機(jī)構(gòu)提供——專(zhuān)業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)創(chuàng)新、斷改進(jìn)團(tuán)隊(duì)顧問(wèn)式服務(wù)……
　　奧古特咨詢(xún)機(jī)構(gòu)致力于全面企業(yè)戰(zhàn)略管理；品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；全程營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)；全程整合傳播策劃和企業(yè)CIS文化戰(zhàn)略導(dǎo)入等奧古特國(guó)際機(jī)構(gòu)提供戰(zhàn)略－策略－終端表現(xiàn)等系列落地策劃咨詢(xún)服務(wù)
　　奧古特專(zhuān)家告訴品牌管理和維護(hù)具體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所采取系列維護(hù)品牌形象、保持品牌市場(chǎng)地位活動(dòng)包括品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌質(zhì)化研究、量化研究與對(duì)應(yīng)策略質(zhì)化研究即了解消費(fèi)者對(duì)品牌感覺(jué)、看法、態(tài)度與行動(dòng)；量化研究即定診斷品牌廣告、銷(xiāo)售、公關(guān)推廣效追蹤調(diào)查還包括經(jīng)營(yíng)保護(hù)與法律保護(hù)等內(nèi)容當(dāng)品牌風(fēng)格優(yōu)勢(shì)管理主要集營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃范疇同企業(yè)同階段借助奧古特機(jī)構(gòu)自己理論工具與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)支持而展開(kāi)特質(zhì)性性化系統(tǒng)管理
　　品牌風(fēng)格優(yōu)勢(shì)管理屬于更高級(jí)階段主要協(xié)同企業(yè)邁向品牌忠誠(chéng)度打造時(shí)期從全方位立體性講應(yīng)該處于四維空間塑造與識(shí)別綜合感受軟體與硬體動(dòng)態(tài)管理體系奧古特國(guó)際機(jī)構(gòu)蒼石先生多年來(lái)應(yīng)用同質(zhì)異構(gòu)解析品牌；異質(zhì)同構(gòu)重塑品牌；四維關(guān)系空間維護(hù)管理品牌思想體系指引下斷實(shí)戰(zhàn)分析驗(yàn)證從而能夠服務(wù)集團(tuán)型企業(yè)、高端品牌打造等方面獨(dú)樹(shù)幟走出了條自己路
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