其 他 回 答共1條
1樓
作為我國(guó)近幾年快速發(fā)展起來(lái)的新聞紙行業(yè)，我們也已深刻感受到“地球是圓的，世界是平的”。隨著產(chǎn)能的日益擴(kuò)大，我國(guó)新聞紙行業(yè)已從昔日的進(jìn)口型轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹谛汀Ｔ诤芏鄧?guó)家已出現(xiàn)我國(guó)新聞紙廠家的行銷(xiāo)蹤影。全球化無(wú)可阻擋，我國(guó)新聞紙行業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)人員，或是管理水平、生產(chǎn)效益，都可以與歐美同行媲美。世界是平的，只要擁有出色的品質(zhì)，較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)新聞紙廠家一定會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)中贏得主動(dòng)、獲得勝利。
國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)現(xiàn)狀
一、新聞紙的供需形勢(shì)。近3年來(lái)，國(guó)內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)相繼進(jìn)行了最后一個(gè)輪次的投資巨大的技術(shù)更新改造，形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)力。據(jù)全國(guó)各紙廠（公司）提供的信息，2007年各大紙廠具體生產(chǎn)能力為：山東華泰紙業(yè)120萬(wàn)噸，山東晨鳴紙業(yè)70萬(wàn)噸，廣州造紙股份有限公司41萬(wàn)噸，諾斯克泛亞40萬(wàn)噸，福建南平紙業(yè)29萬(wàn)噸，吉林石峴紙業(yè)20萬(wàn)噸，湖南岳陽(yáng)紙業(yè)15萬(wàn)噸，廣西勁達(dá)興紙業(yè)11萬(wàn)噸，四川宜賓紙業(yè)10萬(wàn)噸，福建龍巖紙業(yè)8萬(wàn)噸，浙江錦江紙業(yè)4.8萬(wàn)噸，廣西柳江紙業(yè)4萬(wàn)噸。這12個(gè)大紙廠合計(jì)372.2萬(wàn)噸。山東、河北、浙江、江西、四川等中小紙廠生產(chǎn)能力合計(jì)為88萬(wàn)噸。這就是說(shuō)，2007年全國(guó)大中小紙廠累計(jì)生產(chǎn)新聞紙能力為460.8萬(wàn)噸，比2006年增長(zhǎng)了24%以上。另外，據(jù)有出口業(yè)務(wù)的紙廠估算，明年預(yù)計(jì)出口新聞紙85萬(wàn)噸。減去出口數(shù)量，明年可供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的能力達(dá)375.8萬(wàn)噸。
新聞紙需求量。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2006年新聞紙用量在315萬(wàn)噸左右。2007年如果按增長(zhǎng)8%估算，全年用紙可達(dá)340萬(wàn)噸，總需求比總產(chǎn)能小35－45萬(wàn)噸。這只是一個(gè)初步的估算，但它已經(jīng)說(shuō)明2007年新聞紙市場(chǎng)仍是供大于求。
二、產(chǎn)品價(jià)格是由市場(chǎng)供求關(guān)系所決定的。從近十幾年的態(tài)勢(shì)看，新聞紙價(jià)格總體上呈波浪式上揚(yáng)。以香港市場(chǎng)48.8克新聞紙為例，最高點(diǎn)的價(jià)格是1995年，每噸近800美金，最低點(diǎn)的價(jià)格是2002年，每噸不到400美金。自2005年四季度以來(lái)，國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格一路下滑，從每噸5600元一直下調(diào)到目前的4400－4500元，下調(diào)的幅度已達(dá)21%，下跌勢(shì)頭仍未見(jiàn)底，國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格（以48.8克優(yōu)質(zhì)品計(jì)價(jià)）已降至歷史新低點(diǎn)。從整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格來(lái)看，4500元/噸的價(jià)格已經(jīng)接近新聞紙廠家的成本底線(xiàn)，對(duì)供應(yīng)距離短或技術(shù)先進(jìn)、管理水平高的廠家雖然仍有微利，但估計(jì)不是平衡點(diǎn)，難以持久。
三、報(bào)業(yè)、紙業(yè)唇齒相依。近年來(lái)，由于報(bào)業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)紙業(yè)的整體提升，但網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的快速發(fā)展，平面媒體的強(qiáng)勢(shì)地位受到了一定的挑戰(zhàn)。任何事物量變是質(zhì)變的前提，有一點(diǎn)可以肯定，一種模式的改變，一定會(huì)帶來(lái)一系列的相關(guān)改變。其次，廣告的不景氣。國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)整頓后，增張擴(kuò)版明顯減少，報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益明顯下降。同時(shí)，報(bào)業(yè)發(fā)行自律和有效發(fā)行的理念已被多數(shù)報(bào)社采用，發(fā)行市場(chǎng)更趨于理性。
上述諸多因素都決定和意味著我國(guó)報(bào)刊發(fā)行總量將呈現(xiàn)穩(wěn)定為主的趨勢(shì)。這種狀況和新聞紙產(chǎn)能大幅提升形成了明顯的反差，生產(chǎn)與消費(fèi)間不平衡矛盾在新的歷史條件下再次出現(xiàn)。
未來(lái)國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期
我國(guó)新聞紙行業(yè)作為國(guó)際新聞紙行業(yè)中異軍突起的新軍，原材料、市場(chǎng)等與國(guó)際新聞紙市場(chǎng)緊緊地聯(lián)系在一起，分析、預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)的形勢(shì)，必須立足國(guó)際新聞紙這個(gè)大市場(chǎng)。
北美市場(chǎng)。目前北美市場(chǎng)新聞紙的需求量在下降，全年預(yù)計(jì)下降4%左右。紙廠通過(guò)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)來(lái)抗制整個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)量（2005年至2006年已減產(chǎn)360萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力），價(jià)格基本穩(wěn)定在每噸600－630美元。
歐洲市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2007年全歐洲新聞紙市場(chǎng)需求將增長(zhǎng)1.5%左右，價(jià)格能穩(wěn)定在500歐元/噸左右。
亞洲市場(chǎng)。香港、韓國(guó)市場(chǎng)比較平穩(wěn)，只有印度、新加坡、泰國(guó)有所增加，48.8克新聞紙價(jià)格在每噸600美元左右，45克新聞紙每噸在650－700美元之間。
縱觀國(guó)際新聞紙市場(chǎng)，近幾年來(lái)價(jià)格走勢(shì)比較平穩(wěn)，基本穩(wěn)定在每噸600美元左右，新聞紙的用量增加不多，只有東南亞有小幅度的增長(zhǎng)。
進(jìn)、出口對(duì)我國(guó)新聞紙市場(chǎng)的影響。近年來(lái)新聞紙進(jìn)口數(shù)量銳減，估計(jì)往后幾年進(jìn)口新聞紙已難以對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成沖擊，主要原因有四：1．我國(guó)將新聞紙定為戰(zhàn)略物資，限制外資進(jìn)入，國(guó)內(nèi)新建新聞紙項(xiàng)目難獲批準(zhǔn)；2．國(guó)內(nèi)新聞紙的質(zhì)量已經(jīng)接近或達(dá)到國(guó)際同等水平，進(jìn)口紙的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)不復(fù)存在；3．我國(guó)對(duì)加拿大、美國(guó)和韓國(guó)的新聞紙反傾銷(xiāo)保護(hù)期將延續(xù)到2009年；4．目前國(guó)外新聞紙進(jìn)口價(jià)格高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近20%。
由于國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)相對(duì)飽和，國(guó)內(nèi)一些大的新聞紙企業(yè)如華泰紙業(yè)、廣州紙廠、晨鳴紙業(yè)、南平紙業(yè)等都在謀求出口，出口數(shù)量逐年增大，出口漸成規(guī)模，預(yù)計(jì)今年的出口量將達(dá)到90萬(wàn)噸左右。參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有可能緩解國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)供大于求的壓力。最近環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》準(zhǔn)備用中國(guó)新聞紙印刷。盡管我國(guó)新聞紙國(guó)際市場(chǎng)報(bào)價(jià)比美、加新聞紙報(bào)價(jià)低，但優(yōu)勢(shì)并不明顯，其原因是國(guó)際市場(chǎng)供需相對(duì)平衡，以及多年形成的行業(yè)保護(hù)和市場(chǎng)產(chǎn)品準(zhǔn)入門(mén)檻對(duì)我們的不平等，所以我們想要真正在國(guó)際市場(chǎng)立有一席之地，還要做很多的努力。
國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)的未來(lái)走勢(shì)
當(dāng)前和今后的一段時(shí)期內(nèi)，國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)仍將維持供大于求的局面。雖然2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，屆時(shí)，各報(bào)社增張、擴(kuò)版將拉動(dòng)新聞紙的需求，但最近幾年一批新的項(xiàng)目又將投產(chǎn)，華泰紙業(yè)與廣東雙水發(fā)電廠在廣東新會(huì)地區(qū)建設(shè)的年產(chǎn)40萬(wàn)噸高檔新聞紙項(xiàng)目，預(yù)計(jì)于2008年上半年投產(chǎn)，華泰新聞紙產(chǎn)能將達(dá)到180萬(wàn)噸；廣州40萬(wàn)噸和南平18萬(wàn)噸新聞紙項(xiàng)目也將顯露端倪。由此，產(chǎn)能過(guò)剩、有效需求下降、產(chǎn)銷(xiāo)差額進(jìn)一步加大的狀況近年內(nèi)不會(huì)得到根本緩解。
目前，新聞紙市場(chǎng)缺乏有效的市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，新聞紙制造商的集中度在不久的將來(lái)會(huì)越來(lái)越高。從近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭看，幾家有實(shí)力的龍頭企業(yè)發(fā)展很快，在經(jīng)營(yíng)方面有壓倒弱勢(shì)的傾向，比如價(jià)格壓到一些企業(yè)無(wú)法承受的情況下，可能會(huì)出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象，這樣行業(yè)巨頭就會(huì)通過(guò)兼并、控股、買(mǎi)斷等方式收購(gòu)倒閉企業(yè)，在市場(chǎng)中形成幾股強(qiáng)勢(shì)力量，領(lǐng)導(dǎo)新聞紙市場(chǎng)的潮流。
新聞紙市場(chǎng)仍然存在一些不確定因素：一是造紙成本居高不下。煤、電、油、運(yùn)輸價(jià)格沒(méi)有下調(diào)的趨勢(shì)，造紙木材去年四季度比前年同期每立方米上漲70元人民幣。進(jìn)口9#廢紙今年2月份開(kāi)始上漲，每噸接近200美元。二是造紙?jiān)蠌U紙對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)口的依存度越來(lái)越高。由于我國(guó)造紙資源（木材、水）匱乏，廢紙回收又沒(méi)形成長(zhǎng)效的市場(chǎng)機(jī)制，難以滿(mǎn)足投資活躍、產(chǎn)能擴(kuò)張的造紙行業(yè)的需求，所以只有拿出外匯，大量組織進(jìn)口廢紙。2003年我國(guó)的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)口廢紙不過(guò)幾百萬(wàn)噸，到2006年達(dá)到了2000萬(wàn)噸。對(duì)進(jìn)口廢紙的依存度越大，受制于人，相當(dāng)被動(dòng)，一旦國(guó)際市場(chǎng)有風(fēng)吹草動(dòng)，原料來(lái)源受阻，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也就越大。三是，目前各大紙廠競(jìng)相降價(jià)以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，迫使一些低技術(shù)、高能耗、低產(chǎn)出、落后的中小造紙企業(yè)退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)緩解規(guī)模產(chǎn)能擴(kuò)張?jiān)斐傻膲毫Α?另外，一些不可抗拒的因素可能會(huì)造成市場(chǎng)混亂，比如自然災(zāi)害等也是不可低估的因素。
新聞紙市場(chǎng)供、需失衡，在有效的市場(chǎng)機(jī)制還沒(méi)形成之前，這種盲目地一味通過(guò)降低價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)，只能是短時(shí)間的促銷(xiāo)手段，一旦形成為主導(dǎo)潮流，長(zhǎng)此下去，對(duì)我國(guó)新聞紙?jiān)旒埿袠I(yè)不利，勢(shì)必會(huì)對(duì)報(bào)業(yè)產(chǎn)生影響。目前我國(guó)新聞紙企業(yè)中既有國(guó)有企業(yè)也有民營(yíng)企業(yè)，既有外資企業(yè)也有個(gè)體企業(yè)，由于所有制不同，既有各自的優(yōu)勢(shì)，也有各自的負(fù)擔(dān)，歷史造成的情況都不盡一致。所以，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，從同一起跑線(xiàn)出發(fā)，必然會(huì)帶來(lái)明顯的差異性，這種差異性有時(shí)可以取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，有時(shí)可以對(duì)局部市場(chǎng)帶來(lái)刺激和活力，但是總體看，在客觀市場(chǎng)疲軟的大形勢(shì)下，繼續(xù)實(shí)行降價(jià)策略，無(wú)序地?fù)屨际袌?chǎng)，最終會(huì)形成全行業(yè)的虧損和部分企業(yè)被迫減產(chǎn)、停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)。這對(duì)報(bào)業(yè)又將是一次“地震”，“紙慌”重現(xiàn)，紙價(jià)瘋漲。
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